Las campañas #HablemosdeCookies y #FalemosDosCookies fueron reconocidas por los Premios Eikon Argentina y Eikon Internacional, que destacan lo mejor del mundo de las Comunicaciones y Relaciones Públicas.
#HablemosDeCookies fue ganadora en los Premios Eikon Argentina, reconocida como una de las mejores campañas de ese país en las relaciones con la prensa.
#FalemosDosCookies, el trabajo realizado en Brasil, fue reconocida en los Eikon Internacional en la misma categoría.
La premiación será el 28 de noviembre en el Hotel Intercontinental de Buenos Aires.
Acerca de la campaña
En 2022, Claudia Lima (Account Director Brazil) y Francine Cabrera (Account Manager) lideraron la gestión de acciones de la campaña junto a Avast, con el objetivo de dar a conocer información valiosa acerca de las cookies en la web.
De esta manera, se buscó generar más conciencia entre los usuarios acerca del impacto en aceptar las cookies digitales en el ambiente digital.
Las cookies digitales son una especie de tarjeta de identificación compuesta por pequeños trozos de información que ayudan a los computadores a interactuar con los sitios web.
Permiten a las páginas web recordar información, como los inicios de sesión o los productos guardados en un carrito de compra.
También pueden registrar la actividad de navegación de un usuario para que los anunciantes puedan utilizarla para llevar a cabo publicidad dirigida.
La campaña también tenía como objetivo informar a los usuarios que existe la opción de no aceptar las cookies digitales de los sitios o editarlos para compartir solo datos que tengan interés.
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La difusión consistió en la transmisión de mensajes claves a través de distintas plataformas de medios de prensa, blog y redes sociales, para concientizar y educar a los usuarios sobre el tema desde un ángulo entretenido.
La estrategia de comunicaciones fue amplia. Por un lado, se seleccionó una chef influencer de cocina reconocida en cada país para que creara una receta exclusiva de galletas de Avast y explicar las diferencias en relación a las cookies digitales.
Para lograr visibilidad en los medios más importantes de cada país, se distribuyó un comunicado de prensa con un estudio realizado por Avast que daba cuenta del comportamiento de argentinos y brasileños con respecto a las cookies digitales.
Además, se enviaron kits del tema de la campaña a periodistas de los medios participantes, que incluían material de cocina, para preparar la receta exclusiva de galletas.
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“El trabajo realizado por nuestro equipo junto a Avast fue verdaderamente excepcional. El reconocimiento de nuestra agencia de PR MarketCross en los Premios Eikon, además de ser finalistas en los World Public Relations and Communication Awards lo atestiguan”
Cristela Reyes, fundadora y CEO de MarketCross
Para conocer la lista completa de ganadores de los Premios Eikon 2023, haz click aquí.
