Durante años, el comunicado de prensa fue dado por muerto más de una vez. Se lo tildó de obsoleto, unidireccional o poco atractivo frente al auge de las redes sociales, el branded content y los formatos audiovisuales. Sin embargo, algo cambió. En plena expansión de la inteligencia artificial generativa, el comunicado de prensa y la gestión profesional de prensa no solo recuperaron relevancia, sino que se convirtieron en piezas estratégicas clave para la visibilidad, la reputación y la credibilidad de las marcas.
La razón es simple, aunque no evidente a primera vista: las IAs necesitan fuentes confiables, estructuradas y verificables. Y ahí, el periodismo y las prácticas tradicionales de prensa vuelven a ocupar un rol central. Lo que antes servía para informar a periodistas, hoy también alimenta a motores de IA que construyen respuestas, comparaciones y recomendaciones para millones de usuarios.
En este nuevo escenario, las empresas que entienden cómo funciona la lógica algorítmica y combinan tecnología con criterio editorial llevan ventaja. Especialmente aquellas que trabajan junto a una agencia de comunicaciones con mirada estratégica y regional.
El regreso silencioso (pero potente) del comunicado de prensa
Lejos de desaparecer, el comunicado de prensa se transformó. Ya no es solo un texto institucional que se envía por correo, sino un activo informativo que circula, se replica, se indexa y se convierte en referencia.
Hoy cumple varias funciones al mismo tiempo:
– Informa a los medios tradicionales.
– Genera contenido confiable para buscadores y motores de IA.
– Ordena el relato oficial de una marca.
– Deja trazabilidad pública y verificable.
En un entorno saturado de opiniones, posts efímeros y contenido generado automáticamente, el comunicado vuelve a ofrecer algo escaso: claridad, fuente y contexto.
Qué rol cumplen los comunicados de prensa para los motores de IA
Los motores de inteligencia artificial generativa no inventan información desde cero. Analizan grandes volúmenes de datos y priorizan contenidos que cumplan ciertos criterios: estructura clara, lenguaje informativo, coherencia y origen confiable.
En ese sentido, los comunicados de prensa cumplen un rol fundamental porque:
1. Presentan información de forma ordenada
Título, bajada, cuerpo, citas, contexto. Una estructura que la IA entiende y procesa fácilmente.
2. Están asociados a fuentes identificables
Empresas, voceros, instituciones, fechas y lugares concretos.
3. Reducen la ambigüedad
A diferencia de un post en redes, el comunicado define qué pasó, por qué y con qué alcance.
Por eso, cuando una marca publica comunicados claros y consistentes, aumenta sus chances de ser citada o tomada como referencia en respuestas generadas por IA.
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Por qué las IAs priorizan fuentes periodísticas
Uno de los grandes mitos es creer que las IAs se nutren principalmente de blogs, foros o redes sociales. En realidad, los modelos de lenguaje suelen otorgar mayor peso a contenidos periodísticos, institucionales y académicos.
Las razones son varias:
– Credibilidad histórica: los medios tienen estándares editoriales, procesos de verificación y responsabilidad legal.
– Contexto y profundidad: una nota periodística explica, no sólo menciona.
– Persistencia en el tiempo: los artículos quedan disponibles, indexados y citables.
Cuando un comunicado de prensa logra cobertura en medios, ese contenido adquiere una segunda vida: deja de ser solo un mensaje corporativo y pasa a integrar el ecosistema informativo que las IAs consideran confiable.
De ahí que la gestión de prensa vuelva a ser una herramienta estratégica, no solo reputacional, sino también algorítmica.
Cómo la gestión de prensa impacta en la visibilidad algorítmica
La visibilidad algorítmica ya no depende únicamente del SEO técnico. Hoy está atravesada por la autoridad informativa. Y esa autoridad se construye, en gran parte, a través de la prensa.
Una buena gestión de prensa permite:
– Posicionar a la marca como fuente experta en su sector.
– Asociar su nombre a determinados temas o problemáticas.
– Generar menciones consistentes en medios relevantes.
– Construir un archivo público de información verificable.
Para una agencia de comunicación, este cruce entre prensa, reputación y algoritmos redefine el trabajo cotidiano. Ya no se trata solo de “salir en medios”, sino de salir bien, con sentido y de manera coherente.
En mercados como el latinoamericano, donde conviven medios tradicionales fuertes con una digitalización acelerada, esta estrategia cobra aún más valor.
El nuevo valor del comunicado: de herramienta táctica a activo estratégico
En la era de la IA, un comunicado bien trabajado puede:
– Ser citado por un periodista.
– Ser indexado por buscadores.
– Ser tomado como fuente por un motor de IA.
– Ser reutilizado internamente por la marca.
Esto obliga a repensar su redacción. Ya no alcanza con un texto formal y genérico. Hoy se necesitan comunicados que expliquen, contextualicen y aporten valor informativo real.
Las marcas que entienden esto no publican comunicados “por obligación”, sino como parte de una narrativa sostenida.
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Errores comunes al usar comunicados de prensa hoy
Pese a este nuevo impulso, muchas empresas siguen cometiendo errores que limitan el impacto de sus comunicados:
1. Textos excesivamente promocionales
La IA y los periodistas detectan rápidamente el tono publicitario.
2. Falta de contexto
Decir qué pasó sin explicar por qué importa reduce relevancia.
3. Incoherencia entre mensajes
Comunicados que contradicen otros contenidos de la marca debilitan credibilidad.
4. Publicar sin estrategia de distribución
Un comunicado que nadie lee no construye autoridad.
5. Descuidar el lenguaje
Frases vacías, tecnicismos innecesarios o falta de claridad juegan en contra.
Aquí es donde el rol de una agencia de comunicaciones en Latinoamérica se vuelve clave: adaptar mensajes a contextos locales sin perder coherencia regional, y tener una buena base de contactos y relacionamiento estrecho con periodistas y editores.
Buenas prácticas de prensa para la era de la IA
Para aprovechar este nuevo escenario, conviene seguir algunas buenas prácticas:
– Pensar el comunicado como contenido informativo, no como anuncio.
– Incluir citas reales y aportes de valor de voceros o especialistas.
– Cuidar la estructura y la claridad del mensaje.
– Alinear comunicados, entrevistas y contenidos digitales.
– Trabajar la relación con medios de forma sostenida, no reactiva.
La prensa ya no es solo un canal; es parte del ecosistema de datos que define cómo una marca es percibida, resumida y explicada por la inteligencia artificial.
FAQs: preguntas frecuentes sobre prensa e inteligencia artificial
¿Los comunicados de prensa siguen siendo relevantes?
Sí. Más que nunca. Hoy cumplen un rol informativo clave para medios y motores de IA.
¿La gestión de prensa ayuda al posicionamiento digital?
Sí. Mejora la autoridad y la visibilidad algorítmica de la marca.
¿Las IAs leen comunicados de prensa?
No “leen” como humanos, pero procesan y priorizan información estructurada y confiable.
¿Conviene trabajar prensa con una agencia especializada?
Sí, especialmente para garantizar coherencia, calidad editorial y alcance local y regional.
¿La prensa reemplaza al marketing digital?
No. Se complementan. Juntas potencian reputación y visibilidad.
Cuando la información vuelve a importar
La inteligencia artificial no eliminó la necesidad de comunicar mejor; la hizo más evidente. En un entorno donde las respuestas se generan en segundos, las marcas que ofrecen información clara, confiable y bien gestionada son las que logran destacarse.
El comunicado de prensa y la gestión de prensa no son reliquias del pasado. Son herramientas renovadas que, bien utilizadas, fortalecen reputación, visibilidad y credibilidad en la era de la IA. Para las empresas que buscan construir presencia sólida y sostenible, trabajar estos activos junto a una agencia de comunicación ya no es una opción: es una decisión estratégica.
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