As campanhas #HablemosdeCookies e #FalemosDosCookies foram reconhecidas pelos Prêmios Eikon Argentina e Eikon Internacional, que destacam o que há de melhor no mundo da Comunicação e Relações Públicas.
#HablemosDeCookies foi a vencedora do Prêmio Eikon Argentina, reconhecida como uma das melhores campanhas daquele país no relacionamento com a imprensa.
#FalemosDosCookies, trabalho realizado no Brasil, foi reconhecido no Eikon Internacional na mesma categoria.
A cerimônia de premiação será no dia 28 de novembro, no Hotel Intercontinental, em Buenos Aires.
Sobre a campanha
Em 2022, Claudia Lima (Diretora de Conta – Brasil) e Francine Cabrera (Gerente de Conta) lideraram a gestão das ações de campanha em conjunto com a Avast, com o objetivo de divulgar informações valiosas sobre cookies na web.
Desta forma, procuramos gerar mais consciência nos utilizadores sobre o impacto da aceitação de cookies digitais.
Os cookies digitais são uma espécie de cartão de identificação composto por pequenas informações que ajudam os computadores a interagir com os sites.
Eles permitem que os sites se lembrem de informações, como logins ou produtos salvos em um carrinho de compras.
Eles também podem registrar a atividade de navegação de um usuário para que os anunciantes possam usá-la para realizar publicidade direcionada.
A campanha também teve como objetivo informar aos usuários que existe a opção de não aceitar cookies digitais dos sites ou editá-los para compartilhar apenas dados de seu interesse.
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A divulgação consistiu na transmissão de mensagens-chave através de diferentes plataformas de imprensa, blogs e redes sociais, para sensibilizar e educar os utilizadores sobre o tema de uma forma lúdica.
A estratégia de comunicação foi ampla. Por um lado, um chef influenciador de culinária, reconhecido em cada país, foi selecionado para criar uma receita exclusiva de cookies Avast e explicar as diferenças em relação aos cookies digitais.
Para obter visibilidade nos meios de comunicação mais importantes de cada país, foi distribuído um comunicado com um estudo realizado pela Avast que analisou o comportamento de argentinos e brasileiros em relação aos cookies digitais.
Além disso, foram enviados aos jornalistas dos meios de comunicação participantes kits com o tema da campanha, que incluíam materiais de culinária para elaboração da receita exclusiva do biscoito.
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“O trabalho realizado pela nossa equipe junto à Avast foi verdadeiramente excepcional. O reconhecimento da nossa agência de relações públicas MarketCross nos Eikon Awards, além de termos sido finalistas nos World Public Relations and Communication Awards, atestam isso”
Cristela Reyes, fundadora e CEO da MarketCross
Para ver a lista completa dos vencedores do 2023 Eikon Awards, clique aqui.
