{"id":3181,"date":"2022-01-04T18:48:29","date_gmt":"2022-01-04T18:48:29","guid":{"rendered":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/?p=3181"},"modified":"2024-01-22T18:41:42","modified_gmt":"2024-01-22T18:41:42","slug":"as-relacoes-publicas-o-marketing-e-o-sonho-de-michael-fox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/pt-br\/blog-ideias\/as-relacoes-publicas-o-marketing-e-o-sonho-de-michael-fox\/","title":{"rendered":"<strong>AS RELA\u00c7\u00d5ES P\u00daBLICAS, O MARKETING E O SONHO DE MICHAEL FOX<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"566\" height=\"394\" src=\"https:\/\/marketcrosscompany.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/97d1b807e1cf46f4a93a4b46f5f61311.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-2052\" srcset=\"https:\/\/marketcrosscompany.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/97d1b807e1cf46f4a93a4b46f5f61311.webp 566w, https:\/\/marketcrosscompany.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/97d1b807e1cf46f4a93a4b46f5f61311-480x334.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 566px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Em 1987, a produtora de filmes Universal Studios lan\u00e7ava um filme estrelado&nbsp; pelo jovem Michael Fox, que se transformaria num verdadeiro sucesso de p\u00fablico. O nome do longa-metragem foi \u201cO segredo de meu sucesso\u201d. A trama: um rapaz provinciano do Kansas (Brent Foster) vai para Nova York com o objetivo de ganhar experi\u00eancia nas corpora\u00e7\u00f5es, mas todos os seus contatos falham, e ele termina sendo office-boy interno de uma grande empresa em Manhattan. Todavia\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>&#8230; em pouco tempo, Foster (Fox) percebe que pode aproveitar a intrincada burocracia da companhia. Inventa a identidade de um empres\u00e1rio, utiliza um escrit\u00f3rio abandonado do edif\u00edcio, e se transforma num l\u00edder executivo da corpora\u00e7\u00e3o, que finalmente terminar\u00e1 salvando a empresa de um destino fata.<\/p>\n\n\n\n<p>O filme hoje pode parecer de fato inocente, mas \u00e9 uma boa met\u00e1fora da filosofia empresarial dos anos oitenta: um staff imenso, processos manuais feitos em papel, burocracia desmedida e falta de coordena\u00e7\u00e3o entre as diferentes \u00e1reas e departamentos da organiza\u00e7\u00e3o. O conjunto era moeda corrente mesmo nas empresas mais importantes do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dos anos 90 e no in\u00edcio do s\u00e9culo 21, houve um desenvolvimento significativo quanto \u00e0 gest\u00e3o: as novas tend\u00eancias de gerenciamento, somadas aos padr\u00f5es tecnol\u00f3gicos aplicados \u00e0 gest\u00e3o corporativa, e a constante necessidade por efici\u00eancia mudaram drasticamente as regras do jogo. E as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas n\u00e3o ficaram de fora do processo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marketing, assuntos p\u00fablicos, publicidade, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, promo\u00e7\u00e3o.<\/strong>&nbsp;Foram durante d\u00e9cadas, e especialmente entre 1950 e 1990, instrumentos que tocavam de forma separada na sinfonia empresarial. Na melhor das hip\u00f3teses, por interm\u00e9dio de um \u201ccorreio interno\u201d, cada \u00e1rea informava \u00e0 outra sobre suas atividades. Mas com o tempo, as companhias compreenderam a necessidade de uma integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPorque as regras do jogo tamb\u00e9m mudaram para o consumidor: a audi\u00eancia hoje quer entender o neg\u00f3cio das marcas de maneira muito mais profunda, e seu papel \u00e9 ativo. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais suficiente transmitir qualidades do produto, mas tamb\u00e9m valores corporativos de longo prazo. E quanto maior \u00e9 a empresa, mais importante \u00e9 o casamento do marketing com a comunica\u00e7\u00e3o, para transmitir o DNA do produto, sua lideran\u00e7a e a cultura que promove\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><br><strong>Juntos mas n\u00e3o enrolados&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, todas as ferramentas que permitem o desenvolvimento, tanto em n\u00edvel da identidade como no plano operacional da imagem da institui\u00e7\u00e3o, come\u00e7am a soar orquestradas de modo cuidadoso. As \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o hoje a servi\u00e7o desses objetivos empresariais, gerando um verdadeiro ecossistema comunicacional no qual j\u00e1 operam novos agentes tecnol\u00f3gicos: influenciadores, micro blogueiros, brand-spinners, data-miners, que exercem grande influ\u00eancia na defini\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica sobre marcas e produtos.<\/p>\n\n\n\n<p><br>O relat\u00f3rio Top 30 Most Valuable Brands da consultoria Millward Brown indica cinco sinais vitais das marcas: prop\u00f3sito, inova\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e v\u00ednculo emocional. Nenhuma dessas dimens\u00f5es da identidade corporativa se constr\u00f3i de forma imediata. Pelo contr\u00e1rio, requerem um n\u00edvel de gest\u00e3o sem precedentes, implementando a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o na mesma dire\u00e7\u00e3o: marketing, comunica\u00e7\u00e3o, vendas, servi\u00e7os, entre outras \u00e1reas fundamentais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O contexto social tamb\u00e9m aponta para um n\u00edvel mais alto de complexidade nos pr\u00f3ximos anos, j\u00e1 que a agenda de temas associados \u00e0s marcas n\u00e3o apenas engloba assuntos de Responsabilidade Social Corporativa ou sustentabilidade, mas tamb\u00e9m quest\u00f5es sociais complexas e de m\u00e9dio e longo prazo. Longe de perder vig\u00eancia, as rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas se transformam, tornando-se mais espec\u00edficas frente aos desafios que surgem e t\u00eam um papel fundamental nas Comunica\u00e7\u00f5es Integradas de Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vis\u00e3o do processo transversal e integrado, alinhado a temas estrat\u00e9gicos, de contexto e de posicionamento simb\u00f3lico, ser\u00e1 a pr\u00f3xima fronteira dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica. Veja s\u00f3: seria mais dif\u00edcil para Michael Fox realizar o \u201csonho americano\u201d. Muito mais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em 1987, a produtora de filmes Universal Studios lan\u00e7ava um filme estrelado&nbsp; pelo jovem Michael Fox, que se transformaria num verdadeiro sucesso de p\u00fablico. O nome do longa-metragem foi \u201cO segredo de meu sucesso\u201d. 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