{"id":3176,"date":"2022-01-04T21:11:12","date_gmt":"2022-01-04T21:11:12","guid":{"rendered":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/?p=3176"},"modified":"2023-02-01T16:45:14","modified_gmt":"2023-02-01T16:45:14","slug":"america-latina-na-mira-oportunidades-e-desafios-para-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/pt-br\/blog-ideias\/america-latina-na-mira-oportunidades-e-desafios-para-2019\/","title":{"rendered":"AM\u00c9RICA LATINA NA MIRA: OPORTUNIDADES E DESAFIOS PARA 2019<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Embora a Am\u00e9rica Latina tenha atravessado um per\u00edodo de crescimento econ\u00f4mico lento nos \u00faltimos anos, a proje\u00e7\u00e3o para 2019 \u00e9 que a atividade econ\u00f4mica se recupere nos principais mercados, esperando que a regi\u00e3o cres\u00e7a em 2,6%, segundo o \u00faltimo relat\u00f3rio publicado pelo Fundo Monet\u00e1rio Internacional (FMI).<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Junto a este panorama macroecon\u00f4mico positivo, somam-se fatores auspiciosos como o avan\u00e7o da Internet na Am\u00e9rica Latina, a melhora da conectividade (especialmente na modalidade m\u00f3vel) e o crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, que transformou a Am\u00e9rica Latina numa \u00e1rea comercial atrativa e din\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, quando falamos de Am\u00e9rica Latina nos referimos de fato a 26 pa\u00edses do continente americano situados ao sul dos Estados Unidos, que possuem uma rica diversidade cultural. Baseado em seus antecedentes, \u00e9 dif\u00edcil falar sobre a Am\u00e9rica Latina como unidade, ent\u00e3o devemos considerar os seguintes aspectos se estivermos interessados em desenvolver novos neg\u00f3cios na regi\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

LATAM, uma grande regi\u00e3o (mas com pa\u00edses diferentes)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

N\u00f3s, latinos, compartilhamos muitas semelhan\u00e7as, como o idioma (com exce\u00e7\u00e3o do Brasil, todos falamos espanhol), os valores, o humor, a paix\u00e3o pelo futebol, entre outras coisas. Todavia, quando se trata de fazer neg\u00f3cios na Am\u00e9rica Latina, \u00e9 crucial entender que cada mercado \u00e9 diferente. Por esta raz\u00e3o \u00e9 um engano crer que o que \u00e9 uma boa ideia na Argentina \u00e9 tamb\u00e9m boa no Chile, o que funciona no M\u00e9xico tamb\u00e9m se aplica na Col\u00f4mbia. Cada pa\u00eds deve ser analisado de maneira individual e deve ter uma estrat\u00e9gia personalizada apesar das similaridades com seus vizinhos.<\/p>\n\n\n\n

O significado das express\u00f5es pode variar drasticamente de um pa\u00eds a outro, logo a \u201ctropicaliza\u00e7\u00e3o\u201d da mensagem da empresa \u00e9 essencial para comunicar de forma correta e eficaz o valor da marca.<\/p>\n\n\n\n

Atividades sob medida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como o idioma, implementar uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o adaptada a cada mercado \u00e9 indispens\u00e1vel para assegurar o \u00eaxito de cada atividade. Isso implica conhecer as particularidades da imprensa local e os gostos e prefer\u00eancias dos jornalistas de cada pa\u00eds para organizar atividades bem sucedidas. Por exemplo, os jornalistas mexicanos s\u00f3 participam de coletivas ou eventos, j\u00e1 que preferem realizar toda sua cobertura pessoalmente e criar uma rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com sua fonte.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, os jornalistas argentinos privilegiam as entrevistas exclusivas (de prefer\u00eancia por telefone ou presencialmente perto da reda\u00e7\u00e3o) que incluam casos ou tend\u00eancias locais.<\/p>\n\n\n\n

O storytelling latino<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Um outro aspecto que temos que considerar na implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de imprensa bem sucedida \u00e9 o storytelling, ou a arte de contar uma hist\u00f3ria. O storytelling deve ser adaptado a cada mercado, considerando as caracter\u00edsticas da audi\u00eancia para a qual estamos nos dirigindo, a fim de chegar ao p\u00fablico-alvo da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, \u00e9 fundamental adaptar o conte\u00fado da hist\u00f3ria a cada pa\u00eds, considerando as caracter\u00edsticas que unem um povo e que t\u00eam a ver com sua idiossincrasia, como a hist\u00f3ria, cren\u00e7as, tradi\u00e7\u00f5es culturais, comidas, senso de humor e valores como a solidariedade, respeito, etc.<\/p>\n\n\n\n

Um storytelling eficaz contempla a cria\u00e7\u00e3o de perfis do p\u00fablico-alvo, define quais canais s\u00e3o mais adequados para cada pa\u00eds e que tipo de conte\u00fado vai gerar maior impacto e deixar profundas impress\u00f5es na audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEvangeliza\u00e7\u00e3o\u201d como premissa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pode ser que uma marca tenha uma grande trajet\u00f3ria e seja reconhecida em n\u00edvel mundial, entretanto temos que considerar que, ao entrar num novo mercado, devemos come\u00e7ar praticamente do zero.<\/p>\n\n\n\n

Consequentemente, no planejamento estrat\u00e9gico de RP devemos levar em conta o trabalho de \u201cevangeliza\u00e7\u00e3o\u201d da marca. Que consiste em tornar conhecidos os valores das empresas que levaram a alcan\u00e7ar prest\u00edgio e reconhecimento por parte do p\u00fablico alvo. Ou, se \u00e9 uma marca que acabou de ser lan\u00e7ada no mercado, trabalhar as mensagens chave e os eixos de posicionamento para fazer diferen\u00e7a frente \u00e0 concorr\u00eancia e conseguir estar na mente do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Como podemos ver, tomar a decis\u00e3o de entrar no mercado latinoamericano implica embarcar numa grande aventura, que requer entender profundamente as realidades diversas da Am\u00e9rica Latina para assegurar bons resultados e uma gest\u00e3o de imprensa bem sucedida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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