{"id":3153,"date":"2022-01-04T18:46:34","date_gmt":"2022-01-04T18:46:34","guid":{"rendered":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/?p=3153"},"modified":"2023-02-01T18:12:52","modified_gmt":"2023-02-01T18:12:52","slug":"fake-ou-nao-fake-eis-a-questao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/pt-br\/blog-ideias\/fake-ou-nao-fake-eis-a-questao\/","title":{"rendered":"FAKE OU N\u00c3O FAKE, EIS A QUEST\u00c3O<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

O debate sobre a fidelidade alcan\u00e7ada entre a realidade e a representa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 exclusivamente novo: remonta ao in\u00edcio da reflex\u00e3o sobre o pensamento humano e sua forma de adquirir conhecimentos. Mas hoje acontece algo diferente, e tem a ver com o acesso sem precedentes a m\u00faltiplos n\u00edveis de informa\u00e7\u00e3o mediante plataformas e telas onipresentes. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 quase um paradoxo: nunca tivemos tantos recursos para nos conectarmos com o mundo, mas nos custa cada vez mais diferenciar a realidade da fic\u00e7\u00e3o. A verdade da mentira. E este fen\u00f4meno comunicacional tem nome e sobrenome: Fake News.<\/p>\n\n\n\n

Ou fake content, ou apenas fake. E este fen\u00f4meno \u00e9 coisa s\u00e9ria: de acordo com o Trust Barometer 2018, publicado pela Association of Communication Directors (Dircom), mais de 70% das principais cidades do mundo est\u00e3o preocupadas com o efeito que a informa\u00e7\u00e3o falsa pode ter sobre a opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da ret\u00f3rica.<\/strong> Tradicionalmente, a ret\u00f3rica, ou a arte da persuas\u00e3o, foi utilizada a fim de ganhar o apoio do p\u00fablico, mas sempre embasada numa verdade que havia de transmitir. A comunica\u00e7\u00e3o era potencializada pela persuas\u00e3o. Mas este novo s\u00e9culo viu surgir e crescer uma nova era na comunica\u00e7\u00e3o: a p\u00f3s-verdade. A p\u00f3s-verdade, como indica o nome, n\u00e3o busca uma pedagogia, a n\u00e3o ser um fim utilit\u00e1rio, um efeito concreto e final. Apela \u00e0s emo\u00e7\u00f5es para alcan\u00e7ar uma manipula\u00e7\u00e3o negativa, mesmo \u00e0s custas da verdade; seja perseguindo fins pol\u00edticos, corporativos ou de engenharia social.<\/p>\n\n\n\n

No imp\u00e9rio do ef\u00eamero.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A p\u00f3s-verdade e suas manifesta\u00e7\u00f5es concretas (fake news) servem apenas para enfraquecer o sistema de informa\u00e7\u00e3o global, numa multiplica\u00e7\u00e3o mega-exponencial do que j\u00e1 havia demonstrado Orson Welles com sua representa\u00e7\u00e3o via r\u00e1dio da \u201cGuerra dos Mundos\u201d, em 1938: o poder da mentira cr\u00edvel. Neste sentido, os meios de comunica\u00e7\u00e3o, a institui\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, e mesmo as novas plataformas de conte\u00fado, s\u00e3o os grandes perdedores neste novo mundo virtual e ef\u00eamero. Segundo o relat\u00f3rio da Dircom, \u201cj\u00e1 n\u00e3o estamos dispostos a crer na informa\u00e7\u00e3o que nos \u00e9 apresentada, mesmo quando vem de algu\u00e9m pr\u00f3ximo a n\u00f3s.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ferramentas e desafios.<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Ag\u00eancias, anunciantes e corpora\u00e7\u00f5es s\u00e3o afetados pela vis\u00e3o de um sistema de m\u00eddia duvidoso. Neste sentido, ganha enorme import\u00e2ncia o marco regulat\u00f3rio legal e \u00e9tico, que cria um contexto de melhores pr\u00e1ticas e \u00e9tica profissional em cada elo do processo de comunica\u00e7\u00e3o. Uma verdadeira cadeia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria, isto \u00e9, um rastreamento apurado que pode gerar um ambiente de confian\u00e7a e de qualidade da informa\u00e7\u00e3o e de seus processos de divulga\u00e7\u00e3o, desde o registro do acontecimento at\u00e9 sua representa\u00e7\u00e3o escrita ou audiovisual apresentada ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Nossa contribui\u00e7\u00e3o profissional<\/strong>. <\/h2>\n\n\n\n

Para todos os atores afetados, o desenvolvimento de uma reputa\u00e7\u00e3o positiva atrav\u00e9s do tempo ser\u00e1 fundamental. As refer\u00eancias especializadas de cada ind\u00fastria (incluindo as mais acad\u00eamicas) se tornam outra vez importantes; s\u00e3o elas que podem apresentar uma vers\u00e3o \u201cobjetiva\u201d do que est\u00e1 acontecendo. E, claro, o desenvolvimento cotidiano de uma \u00e9tica de trabalho s\u00e9ria e profissional \u00e9 imperativo. A constru\u00e7\u00e3o de uma \u00e9tica corporativo-empresarial nos faz retornar \u00e0s cl\u00e1ssicas \u201cmiss\u00e3o e vis\u00e3o\u201d empresariais. A defini\u00e7\u00e3o de um prop\u00f3sito fundamental de nossa organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Porque no final, essa \u00e9 a melhor manifesta\u00e7\u00e3o do storytelling: contar ao mundo qual \u00e9 nossa raz\u00e3o de ser, por que existimos e para onde vamos. Talvez seja a forma mais eficiente de derrubar as barreiras do preconceito, da mentira e da suspeita. E com isso n\u00f3s, ag\u00eancias, empresas e profissionais da comunica\u00e7\u00e3o, ainda teremos muito a dizer e uma responsabilidade a cumprir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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