![\"\"](\"https:\/\/marketcrosscompany.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/152e4032e12c41c2b20f49ffee41a67f.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nAnos depois Gaston Legorburu e Darren McColl inclu\u00edram este exemplo da Build a Bear entre as quatro formas de se diferenciar que as marcas tinham ao fazer suas campanhas de marketing e escreveram o livro “StoryScaping: Stop Creating Ads, Start Creating World”. Na apresenta\u00e7\u00e3o do livro mostraram que \u00e9 poss\u00edvel que um produto se destaque com base na experi\u00eancia que oferecem (como a cria\u00e7\u00e3o de um urso), no seu pre\u00e7o, na sua hist\u00f3ria ou na sua storyscaping. Legorburu e McColl definiram como o \u201ccen\u00e1rio\u201d das experi\u00eancias emocionais e transacionais, em que cada conex\u00e3o inspira o envolvimento de outra, de modo que a marca (com seus valores, cultura e identidade) se converte em parte da hist\u00f3ria do consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Em outras palavras, a marca se converte em aliada e c\u00famplice do consumidor. D\u00e1 a ele o papel principal (ostentado no storytelling) e o torna protagonista da pr\u00f3pria hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
Porque hoje uma estrat\u00e9gia de marketing e de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca que conte uma hist\u00f3ria, ainda que conte bem ou recorra \u00e0s emo\u00e7\u00f5es, se n\u00e3o envolve ou desafia est\u00e1 fadada a falhar; isto \u00e9, se procura algo mais do que captar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n Na revis\u00e3o das quatro estrat\u00e9gias de diferencia\u00e7\u00e3o, Legorburu and McColl, que elegeram casos de sucesso de empresas de brinquedo, defendem o story scaping por consider\u00e1-lo mais dif\u00edcil de replicar. Argumentam que \u00e9 poss\u00edvel competir com outras empresas no pre\u00e7o, mesmo oferecendo uma experi\u00eancia similar (hoje \u00e9 poss\u00edvel pedir um bichinho de pel\u00facia a partir do rabisco de uma crian\u00e7a e a Build a Bear n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o) e ainda assim as hist\u00f3rias podem ser semelhantes.<\/p>\n\n\n\n Na ag\u00eancia, embora sigamos utilizando o storytelling como ferramenta, somos testemunhas do que se pode conseguir ao converter a marca em mentora e aliada na cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias pessoais, \u00fanicas e individuais. Em conjunto com nossos clientes de hardware de gaming, servimos como um vaso de comunica\u00e7\u00e3o com esses clientes chaves e referenciais que s\u00e3o os influenciadores, para que se apropriem dos produtos (em v\u00eddeos testes ou ao vivo) e criem hist\u00f3rias a altura de seus perfis, inquietudes, interesses e seguidores.<\/p>\n\n\n\n Embora n\u00e3o sejam consumidores comuns, uma vez que falam a um p\u00fablico grande e s\u00e3o suas pr\u00f3prias marcas, esses gamers influenciadores vivem, opinam e experimentam a mesma coisa que um gamer comum. E assim se tornam conhecidos pelo p\u00fablico. O investimento crescente no conhecimento e na fideliza\u00e7\u00e3o da marca explica por que essa forma \u2013 vamos chamar de storyscaping intermedi\u00e1rio \u2013 se converteu numa pr\u00e1tica de marketing cada vez mais comum para as marcas. <\/p>\n\n\n\n E desejamos longa vida!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um dia, andando pelo shopping center, me deparei com uma fila enorme para entrar numa loja. Intrigado, me aproximei para ver o que vendiam. Encontrei uma vitrine cheia de ursos de pel\u00facia. N\u00e3o entendi o que era t\u00e3o especial nesses ursos, uma vez que eram de pel\u00facia como v\u00e1rios outros que eu j\u00e1 tinha visto. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2028,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[184],"tags":[],"class_list":["post-3140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-ideias"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/marketcrosscompany.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/19943fab8c32439c8120dbd1afeebe36-2.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n