{"id":3131,"date":"2022-01-04T18:25:00","date_gmt":"2022-01-04T18:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/?p=3131"},"modified":"2023-02-01T17:58:58","modified_gmt":"2023-02-01T17:58:58","slug":"7-dicas-para-que-seu-press-kit-criativo-seja-um-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketcrosscompany.com\/pt-br\/blog-ideias\/7-dicas-para-que-seu-press-kit-criativo-seja-um-sucesso\/","title":{"rendered":"7 DICAS PARA QUE SEU PRESS KIT CRIATIVO SEJA UM SUCESSO<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 bem prov\u00e1vel que em mais de uma situa\u00e7\u00e3o voc\u00ea se deparou com um tipo de a\u00e7\u00e3o que realizamos vez ou outra em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas: o envio criativo do press kit aos jornalistas. Em alguns casos essas entregas podem ser um sucesso e em outras tantas n\u00e3o correspondem \u00e0s nossas expectativas. Por qu\u00ea? O que determina de fato se um envio criativo \u00e9 um sucesso ou um fracasso?<\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e3o algumas dicas para se levar em conta quando voc\u00ea ou seu cliente est\u00e3o pensando em fazer um envio criativo aos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

1.Questionar sobre o pr\u00f3prio envio:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O que pretendo comunicar? Qual o prop\u00f3sito da a\u00e7\u00e3o? Os argumentos para fazer um envio criativo s\u00e3o diversos, como o lan\u00e7amento de um produto, mudan\u00e7a da esta\u00e7\u00e3o do ano (v\u00e1rias vezes, a chegada do ver\u00e3o ou do Natal \u00e9 aproveitada para atentar a esse detalhe que levamos tempo querendo apresentar \u00e0 imprensa), comunicar uma mudan\u00e7a importante na  imagem corporativa da marca ou em alguma de suas divis\u00f5es, etc. Resumindo, existem in\u00fameros motivos que nos fazem pensar que \u00e9 a hora certa para mandar uma mensagem criativa para os jornalistas.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, conv\u00e9m definir muito bem qual \u00e9 a raz\u00e3o do envio, j\u00e1 que se n\u00e3o est\u00e1 bem especificado pode parecer mais uma a\u00e7\u00e3o de merchandising entre os jornalistas e esse n\u00e3o \u00e9 nosso objetivo como rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Nessas ocasi\u00f5es em que n\u00e3o temos motivos suficientes para justificar a a\u00e7\u00e3o, \u00e9 melhor descartar a possibilidade do envio criativo.<\/p>\n\n\n\n

2. Definir objetivos:<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Dependendo do motivo do envio, os objetivos podem variar. Existem momentos em que podemos estabelecer como finalidade que a m\u00eddia publique coberturas sobre o an\u00fancio que estamos realizando. Em outros, podemos gerar conversas sobre o assunto na rede social. E outras tantas vezes podemos apenas estabelecer como meta refor\u00e7ar essas rela\u00e7\u00f5es que temos com os meios ou consolidar novos relacionamentos, de forma correta, sem necessariamente a inten\u00e7\u00e3o de que isso resulte em alguma publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

3. Definir um or\u00e7amento e estabelecer o momento ideal:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Antes de come\u00e7ar, devemos saber claramente o or\u00e7amento que dispomos. Em fun\u00e7\u00e3o dos objetivos estabelecidos, dos recursos que o cliente quer alocar para determinada a\u00e7\u00e3o e o tempo que temos para o envio, vamos entrar em contato com os fornecedores e dar forma \u00e0 nossa ideia. Assim, selecionaremos as op\u00e7\u00f5es que se ajustam \u00e0 quantia que queremos desembolsar e ao tempo dispon\u00edvel para preparar tudo.<\/p>\n\n\n\n

4. Especificar a lista de jornalistas:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Selecione os jornalistas que, segundo seus objetivos, ficar\u00e3o interessados em receber a informa\u00e7\u00e3o ou gratos pelo gesto que a empresa e a sua equipe de comunica\u00e7\u00e3o, com certa proximidade, t\u00eam com eles.<\/p>\n\n\n\n

5. Originalidade e universalidade:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De fato, cai bem dizer que o envio tem que ser original, n\u00e3o \u00e9? Vimos tantas submiss\u00f5es criativas que \u00e0s vezes \u00e9 tudo uma inven\u00e7\u00e3o. Bem, n\u00e3o \u00e9. Sempre h\u00e1 novos caminhos para surpreender os jornalistas com nossos detalhes. \u00c0s vezes, as ideias mais simples s\u00e3o as mais originais. E como j\u00e1 dizia Albert Einstein: “Criatividade \u00e9 ver o que todos viram e pensar o que ningu\u00e9m pensou\u201d. Por outro lado, temos que buscar pontos em comum entre o grupo de jornalistas e o que \u00e9 de seu agrado. Por exemplo, se envolve alimentos ou bebidas, pensar no que \u00e9 normalmente aceito pela maioria, embora n\u00e3o seja sempre f\u00e1cil acertar em 100% no alvo. Leve em considera\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 bom gastar formatos. Se em determinada ocasi\u00e3o uma ideia funcionou muito bem, n\u00e3o significa que deve ser replicada no envio seguinte, j\u00e1 que provavelmente n\u00e3o ter\u00e1 o mesmo efeito. \u00c9 pouco agrad\u00e1vel e muito cansativo.<\/p>\n\n\n\n

6. Entrega do envio no lugar e momento adequado:<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Os mailings para os jornalistas t\u00eam um toque pessoal. Dependendo do que se quer comunicar, ser\u00e1 mais ou menos relevante enviar o kit para suas casas ou escrit\u00f3rios e ser recebido pelo remetente ou por seu colega de reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

7. Segmento:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Certifique-se de que cada jornalista recebeu o seu pacote e depois compile os agradecimentos. Al\u00e9m disso, monitore as postagens nas redes sociais que s\u00e3o relacionadas ao envio. Todo o feedback \u00e9 \u00fatil e proveitoso.<\/p>\n\n\n\n

E voc\u00ea? Que conselhos daria para o sucesso de seus envios?<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se de dizer que quer fazer um envio especial. Determine um local e uma data para a entrega.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 bem prov\u00e1vel que em mais de uma situa\u00e7\u00e3o voc\u00ea se deparou com um tipo de a\u00e7\u00e3o que realizamos vez ou outra em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas: o envio criativo do press kit aos jornalistas. Em alguns casos essas entregas podem ser um sucesso e em outras tantas n\u00e3o correspondem \u00e0s nossas expectativas. Por qu\u00ea? 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