A América Latina não é mais uma nota de rodapé nas estratégias de comunicação global. Enquanto marcas internacionais buscam novos motores de crescimento, as agências de comunicação na região da Ásia-Pacífico (APAC) enfrentam uma oportunidade de ouro: olhar para o sul do continente americano e descobrir um mercado vibrante, digital, diverso e cada vez mais estratégico.
Para as agências que já conquistaram territórios na Ásia e estão prontas para dar o salto global, a América Latina é uma bandeira verde tremulando com força. Não apenas por seu tamanho ou por sua crescente presença digital, mas porque oferece um novo terreno para inovação, conexão e construção de alianças que transcendem fronteiras.
Uma região digital por natureza
A América Latina é jovem, urbana e hiperconectada. Com mais de 650 milhões de pessoas, adoção massiva de smartphones e um amor declarado pelas mídias sociais, a região serve como um ecossistema digital ideal para ofertas inovadoras da APAC.
Países como Brasil, México, Colômbia e Argentina têm usuários ativos que não apenas consomem, mas também produzem, compartilham e moldam narrativas. Isso abre as portas para experiências imersivas, conteúdo mobile-first e estratégias de comunicação multicanal que as agências da APAC já dominam.
E aqui está um ponto-chave: os comportamentos paralelos entre a Ásia e a América Latina. Ambas as regiões demonstram afinidade por comércio social, influenciadores digitais e plataformas visuais. Isso torna a América Latina um “mercado espelho” perfeito para testar e adaptar inovações que já fizeram sucesso na Ásia.
Cultura receptiva e aberta ao novo
Ao contrário de mercados mais tradicionais ou saturados, a América Latina está ávida por novas ofertas. O público é curioso, busca formatos diferentes e não tem medo de experimentar coisas novas. Isso representa uma vantagem competitiva para as agências de comunicação na APAC: elas podem importar suas melhores práticas, adaptá-las ao contexto local e apresentá-las como ofertas disruptivas.
Por exemplo, o uso de influenciadores virtuais no Japão ou narrativas gamificadas na Coreia do Sul têm enorme potencial se localizadas com inteligência cultural. E não se trata apenas de tradução; trata-se de entender o que conecta emocionalmente cada público latino-americano.
Pode te interessar: A tênue linha entre comunicar e enganar: sustentabilidade, crise e o papel do comunicador.
Além disso, há uma clara abertura para formatos de conteúdo interativo, efêmero e emocional. Públicos em países como México e Brasil respondem muito bem a campanhas que combinam humor, capacidade de identificação e engajamento direto, especialmente se lançadas em plataformas móveis. Isso cria um terreno fértil para as agências de comunicação da APAC não apenas implementarem suas inovações, mas também cocriá-las com as comunidades locais.
Além disso, a população jovem da América Latina — com um alto percentual de usuários na faixa etária de 18 a 35 anos — torna a região particularmente receptiva a novos conteúdos e formatos. As agências de comunicação que souberem interpretar essa energia e incorporarem elementos visuais, narrativas híbridas e dinâmicas próprias da cultura digital latino-americana conseguirão alcançar um nível de conexão difícil de alcançar em outros mercados mais maduros.
Marcas globais, necessidades regionais
Cada vez mais, marcas internacionais entendem que ativar país por país não é suficiente. Elas precisam de uma estratégia coordenada, mas adaptada a cada mercado. É aqui que as agências de comunicação que entendem a diversidade podem fazer a diferença.
Agências da APAC, reconhecidas por sua metodologia, precisão operacional e criatividade aplicada, podem desempenhar um papel fundamental ao se associarem a equipes locais na América Latina. Com isso, elas ganham não apenas capacidade de execução, mas também sensibilidade contextual, essencial nesta parte do mundo.
Essa combinação — uma estrutura global com uma perspectiva local — permite que elas criem campanhas coerentes em termos de mensagem, mas emocionalmente relevantes em cada país. Uma agência de comunicação que consegue entender as idiossincrasias de um consumidor chileno sem perder de vista os objetivos regionais de uma marca global tem uma vantagem real. As marcas não buscam mais apenas impacto, mas conexão autêntica, e isso só pode ser alcançado quando a estratégia é adaptada sem perder a consistência.
A LATAM como trampolim global
O sucesso na América Latina pode ser um grande diferencial para agências da região APAC que buscam se reposicionar como players globais. Implementar com sucesso uma campanha regional em países como Chile, Peru ou Equador não apenas gera receita: também constrói uma reputação internacional.
Estratégias de comunicação com impacto local, narrativas emocionantes e parcerias com mídia, relações públicas corporativas e criadores de conteúdo podem escalar rapidamente se executadas de forma inteligente. Esse posicionamento como uma “agência-ponte” entre a Ásia e a América Latina é cada vez mais valioso em um mundo onde a colaboração transcontinental é cada vez mais crucial.
Além disso, conquistar a América Latina não apenas abre portas na região, mas também oferece credenciais sólidas com clientes em outras latitudes, como Europa ou América do Norte, que valorizam a capacidade de uma agência de comunicação de se adaptar a diversas culturas. Em um ambiente global cada vez mais interconectado, demonstrar expertise na América Latina não é apenas um marco regional: é um sinal de maturidade operacional, flexibilidade cultural e visão estratégica de longo prazo.
Chaves para uma entrada bem-sucedida na LATAM
Para agências da região APAC interessadas em explorar este novo território, existem alguns princípios-chave a serem considerados:
Investir na adaptação cultural: Não basta replicar o que funcionou na Ásia. É essencial investir tempo para entender o contexto, os valores e os hábitos locais.
Buscar aliados estratégicos: A parceria com uma agência de comunicação na América Latina facilita a entrada, confere legitimidade e melhora a execução.
Ouvir antes de agir: Entender as preocupações sociais, os idiomas e as emoções do mercado-alvo é fundamental para construir narrativas que repercutam.
Pensar regionalmente, mas agir localmente: Uma estratégia abrangente deve permitir ajustes específicos para cada país. A América Latina é tão diversa quanto a Ásia.
Pode te interessar: Ampliando sua comunicação para um novo mercado: qual é o melhor momento?
Perguntas frequentes sobre parcerias APAC-LATAM
Uma agência de comunicação na região Ásia-Pacífico precisa de presença física na América Latina para operar?
Não necessariamente. Uma parceria sólida com uma agência de comunicação na América Latina pode permitir operações tranquilas sem a necessidade de abrir escritórios.
Quais países da América Latina oferecem as melhores condições para testar uma campanha regional?
Brasil e México são mercados amplos e dinâmicos. Mas também existem oportunidades interessantes no Chile, Colômbia, Peru e Argentina, dependendo do setor e do tipo de produto.
O que uma marca global busca ao contratar uma agência para a América Latina?
Elas buscam execução impecável, sensibilidade local, consistência regional e resultados mensuráveis. E esperam que sua mensagem seja compreendida, não traduzida.
Um jogo global com sabor local
O futuro da comunicação é colaborativo, multifuncional e criativo. Para as agências da região APAC, a América Latina não é apenas uma nova fronteira: é uma oportunidade de reinventar a maneira como culturas, públicos e mensagens se conectam. E para isso, nada melhor do que uma parceria com uma agência de comunicação na América Latina que conheça o terreno, as nuances e as chaves emocionais do mercado.
Em um mundo onde não basta mais comunicar, mas sim conectar, a América Latina é o próximo grande passo. E as agências de comunicação que ousarem dar esse passo com inteligência e respeito cultural terão muito a ganhar.
Sobre a MarketCross
Somos uma agência global de Relações Públicas que desde 1996 ajuda a criar conexões entre grandes marcas e seus públicos de forma inovadora e próxima, elevando sua reputação e narrativa para gerar resultados de negócios.
Nossa história co-construída com mais de 300 clientes de diversas origens culturais e diferentes setores nos proporcionou uma perspectiva única para oferecer soluções de comunicação estratégica personalizadas e eficazes em qualquer canto do mundo.
Nossa equipe de especialistas, localizada nas principais cidades do mundo, combina visão global com ampla experiência no mercado local e uma curiosidade que transcende fronteiras para estar atenta às mudanças e tendências dos mercados e da sociedade.
O trabalho da MarketCross foi reconhecido em diversos prêmios internacionais como o Latin America Excellence Awards (2016 e 2018), Eikon Chile (2022), Eikon Argentina (2023), Eikon International (2023 e 2024).
